Funciones de la lengua...
- Fernando Swain
- 26 mar
- 2 Min. de lectura
En el hablar, no en el cuerpo...
La lengua es el sistema comunicación oral y escrita en una comunidad para expresar pensamientos, sentimientos e ideas. Abarca varios aspectos:
Función fática o focalizadora (canal): pretende mantener la relación con el receptor más allá del primer contacto (inicio-mantenimiento-final). La máxima expresión de esta función se consigue con las campañas de implicación del público, con varios elementos informativos y llamativos en un mismo mensaje (beneficios y valores) con repetición de la marca, refiere hechos. www.youtube.com/watch?v=1u4-ppeZ-DU
Función referencial (contexto): información que se ofrece sobre el producto, bien o servicio que se pretende vender. Unas veces se da mucha y detallada información descriptiva. Sucesos reales y comprobables, no subjetivos. Sustantivos y verbos. www.youtube.com/watch?v=a8HyBN7Ah-M
Función emotiva, expresiva (emisor): no suele darse mucho en la publicidad porque rara vez el emisor transmite sus sentimientos en el mensaje publicitario; podrían exceptuarse los casos de publicidad de servicios de relaciones personales. No quiere decir que los anuncios no estén cargados de emociones y sentimientos creados a base de códigos lingüísticos o icónicos, pero no son los sentimientos del emisor, es decir, de la empresa que fabrica o distribuye el producto o de la agencia de publicidad. Asociación del producto con placeres, sensaciones, afectos en situaciones que invitan al uso o estados y situaciones que le gustaría experimentar. Insinuaciones con texto, imagen o ambos. www.youtube.com/watch?v=KnslNuQdPi4
Función metalingüística (código): la publicidad habla de sí misma, lo que sucede en raras ocasiones. Referencia explicativa o complementaria a la imagen del anuncio (poco común), parte explicativa de la lengua centrada como autorreferencia.
Función apelativa o conativa (receptor): su objetivo es para promover la compra, participación o uso de lo que se anuncia en mandato o pregunta, lenguaje coloquial, político, publicitario.
Habitualmente esta función la condensa el eslogan: Vote, elija y decida.
Función estética o poética (mensaje, [literatura]): el anuncio pretende crear belleza en el sentido artístico, aporta valores sorprendentes, metafóricos, inspiradores, generalmente en imágenes llamativas con varias interpretaciones por novedosas o poco vistas. Requieren esfuerzo de interpretación por parte del público, correcto uso de las estructuras semánticas.
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