Transmisión del primer anuncio televisivo de la historia
- Fernando Swain
- 1 jul
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1.° de julio de 1941
Hora: 13:29 hs
Canal: WNBT (hoy WNBC), una cadena afiliada a la NBC en Nueva York
Anunciante: Bulova Watch Company
Duración: 10 segundos
Costo: 9 dólares (4 por tiempo al aire y 5 por el uso de la estación), lo que hoy lo convierte en una pieza histórica de gran valor simbólico.
Contenido del anuncio: mostraba una imagen estática de un reloj sobre un mapa de Estados Unidos, con el eslogan: “America runs on Bulova time”
(“América funciona con la hora Bulova.”)
Contexto histórico:
Ese mismo día entraron en vigor en EE.UU. las primeras licencias comerciales de televisión otorgadas por la FCC (Federal Communications Commission).
La transmisión coincidió con el inicio de las emisiones regulares de televisión comercial en Estados Unidos.
Este evento inauguró oficialmente la era de la publicidad televisiva, que con el tiempo se convertiría en uno de los pilares económicos de la industria audiovisual.
Después del histórico anuncio, otras empresas comenzaron rápidamente a experimentar con la publicidad televisiva, aunque la industria tardó algunos años en expandirse debido a factores como la Segunda Guerra Mundial (1939–1945), que limitó la producción de televisores y desvió recursos hacia el esfuerzo bélico.
Algunos de los primeros anunciantes en televisión:
Década de 1940
Procter & Gamble (P&G)
Se convirtió en pionera en la publicidad de productos de consumo.
Impulsó el modelo de los “soap operas” (telenovelas patrocinadas por marcas de jabón).
Colgate-Palmolive
Anunció productos como cremas dentales y jabones en programas en vivo.
Gillette
Fue patrocinador de transmisiones deportivas, incluyendo boxeo y béisbol.
Pepsi-Cola
Comenzó a hacer comerciales en televisión hacia finales de los 40.
General Motors y Ford Motor Company
Usaron la televisión para promocionar sus automóviles en una economía de posguerra en crecimiento.
Philip Morris
Anunció cigarrillos en programas de comedia y variedades (una práctica común hasta la prohibición de este tipo de publicidad en televisión en EE.UU. en 1971).
Década de 1950
Con la expansión de la televisión y la bajada de precios de los televisores, muchas marcas populares incursionaron en la televisión: Coca-Cola, Kellogg’s, Campbell’s, Chesterfield (tabaco), Revlon (cosméticos), Lux (jabón y patrocinador de programas dramáticos).
Evolución del formato
En los primeros años, los anuncios se hacían en vivo, con los propios presentadores o actores haciendo la mención.
Más adelante, comenzaron a grabarse anuncios breves o “spots” publicitarios, similares a los actuales.
La innovación de Bulova en 1941 abrió el camino para una nueva forma de comunicación entre marcas y consumidores, dando lugar a una industria multimillonaria que cambió la forma de hacer negocios y entretenimiento.
F . S.
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